SEO——加密與解密
其實(shí)，SEO的過(guò)程很類(lèi)似與加密和解密的過(guò)程。加密和解密是軟件制造商和破解者的對(duì)弈，也可以說(shuō)是網(wǎng)管與黑客之間的較量。而SEO則很類(lèi)似于搜索引擎和SEO專(zhuān)家之間的較量。
搜索引擎公司，我們?cè)谶@里以Google為例，最核心的技術(shù)莫過(guò)于他的搜索算法，他可以把所有的程序開(kāi)源，但他絕不會(huì)把自己的搜索算法，排名算法公布于眾，這是他的立家之本，所以那些Google蜜們不要總是用開(kāi)源來(lái)嘲笑微軟。
SEO專(zhuān)家，頂尖的SEO專(zhuān)家需要做的是根據(jù)長(zhǎng)期的實(shí)踐，以及推理能力來(lái)“破譯”搜索引擎的排名規(guī)則，然后去迎合搜索引擎，來(lái)讓網(wǎng)站有著一個(gè)更好的排名。
因此，SEO是個(gè)無(wú)休止的工作，搜索引擎的排名規(guī)則會(huì)不斷地升級(jí)變化，相應(yīng)地就要產(chǎn)生不同的SEO策略。此外，SEO是一項(xiàng)工程，他需要SEO專(zhuān)家集行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至數(shù)據(jù)挖掘，心理學(xué)，統(tǒng)計(jì)學(xué)等知識(shí)于一身，這也是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO的專(zhuān)家必須掌握的知識(shí)。
套話(huà)說(shuō)到這里，下面步入正題。
SEO實(shí)踐總結(jié)
在以往面試的時(shí)候，尤其是電子商務(wù)公司的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題，懂SEO么？我總是會(huì)回答：不懂，但是我感覺(jué)SEO不過(guò)是Web標(biāo)準(zhǔn)化而已，現(xiàn)在看來(lái)我的這句話(huà)就是一句笑話(huà)。
不過(guò)看了四五本書(shū)之后，基本的觀點(diǎn)大致內(nèi)容如下：
A. 關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是SEO工作的重中之重，其中包括Title，Desciption，內(nèi)文，哪怕在到URL。盡量都要有關(guān)鍵字。用汽車(chē)來(lái)做例子：
<1>題目要包含關(guān)鍵字：
汽車(chē)之家——最專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)咨詢(xún)網(wǎng)站
<2>描述要包含關(guān)鍵字：
<3>內(nèi)文要包含關(guān)鍵字，也就是body中的正文，文字的關(guān)鍵字密度要適度！
<4>URL要包含關(guān)鍵字，這個(gè)對(duì)于中文站點(diǎn)關(guān)系幾乎不大，如果是英文，那么http://www.car.com.cn/和http://www.autohome.com.cn/，同樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，前者的收錄排名一般會(huì)比后者要高。
B. W3C標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，搜索引擎是派爬蟲(chóng)（蜘蛛等）來(lái)搜索我們的網(wǎng)站，爬蟲(chóng)在到達(dá)我們網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì)按照順序來(lái)爬行我們的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)然，爬蟲(chóng)是會(huì)遵從于Web標(biāo)準(zhǔn)的，固然當(dāng)今的搜索引擎爬蟲(chóng)比較智能，只要網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有大的錯(cuò)誤，爬蟲(chóng)都能夠順利地解析，不過(guò)我們何必要為難我們?cè)揪秃苊Φ呐老x(chóng)呢。所以讓我們的網(wǎng)頁(yè)來(lái)遵從Web標(biāo)準(zhǔn)還是有必要的。
另外，強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是當(dāng)我們的頁(yè)面充斥著圖片和Flash時(shí)，爬蟲(chóng)是無(wú)法順利解析我們的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的。因此這個(gè)時(shí)候，對(duì)其添加必要的文字說(shuō)明是十分必要的。比如圖片標(biāo)簽的Title屬性，值得注意的是，我們也可以盡量讓Title屬性突出我們的關(guān)鍵字。
C. PR值。Google首創(chuàng)了佩奇等級(jí)的概念，又幾乎親手把這個(gè)廢除掉了。這個(gè)究竟是否還重要，誰(shuí)也說(shuō)不清，我從網(wǎng)上也搜索了一些資料，其中我認(rèn)為最靠譜的就是佩奇等級(jí)在Google排名的比重中還是有一定地分量，但是分量會(huì)越來(lái)越低。
下面就來(lái)簡(jiǎn)單地介紹下PR值。PR:Page Rank。需要注意的是Page在這里不是“頁(yè)”的意思，而是一個(gè)人名：佩奇。下面來(lái)分析一下PR值的計(jì)算公式：
PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)/C(T1)+…….+PR(TN)/C(TN))
其中PR(A)代表的就是網(wǎng)頁(yè)A的佩奇等級(jí)。
PR(TN)代表的是鏈接到了網(wǎng)頁(yè)A的網(wǎng)頁(yè)的PR值。
C(TN)代表的是網(wǎng)頁(yè)TN導(dǎo)向其他網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。
如果覺(jué)得這個(gè)公式難以理解，那我們就來(lái)模擬我們?nèi)祟?lèi)的思維。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被無(wú)數(shù)人推薦，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)好網(wǎng)頁(yè)。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)推薦了太多其他的網(wǎng)頁(yè)，那么被推薦的某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被人點(diǎn)擊的概率一定要比一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只推薦了另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的概率要小。另外，我們?cè)傧耄粋€(gè)網(wǎng)站被新浪推薦，和一個(gè)網(wǎng)站被一個(gè)不知名的小網(wǎng)站收錄，明顯前者更權(quán)威！搜索引擎也完全是模擬了人類(lèi)這樣的思維。
不過(guò)隨著太多垃圾站的建立，這個(gè)PR值的作用越來(lái)越小了，水分也越來(lái)越大了。
D. 對(duì)域名的要求。有句很概括的話(huà)是說(shuō)：動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)會(huì)讓搜索引擎望而卻步。
如果存在這樣一個(gè)界面，搜索引擎不是人，他不會(huì)模擬人點(diǎn)擊搜索按鈕的動(dòng)作，他會(huì)做的只是搜索已經(jīng)提交了的頁(yè)面，具體是.aspx還是.html就已經(jīng)不重要了，重要的就是這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)提交。如果點(diǎn)擊這個(gè)搜索之后是這樣的URL：http://autohome.com.cn/search.aspx?brand=111；那么這個(gè)頁(yè)面幾乎就不會(huì)被收錄。因?yàn)樗阉饕鏌o(wú)法在search.aspx后加上URL參數(shù)。
E. 關(guān)鍵內(nèi)容盡量放在前端。在前文中提到過(guò)，搜索引擎爬蟲(chóng)是按順序來(lái)爬行整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的，因此如果你把關(guān)鍵內(nèi)容放在前端就會(huì)提高你的頁(yè)面被收錄的機(jī)會(huì)。相反，如果你的前端放的是一堆Javascript，CSS代碼，爬蟲(chóng)首先爬到的是這些，那么你的網(wǎng)站被收錄的機(jī)會(huì)就會(huì)小一些。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在有一種說(shuō)法是，爬蟲(chóng)已經(jīng)可以繞過(guò)Javascript代碼直接爬到HTML正文內(nèi)容中去，不過(guò)誰(shuí)又能說(shuō)得準(zhǔn)呢？
F. 注意內(nèi)鏈。整個(gè)網(wǎng)站要形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面盡量不要成為一個(gè)孤島，而要和其他的頁(yè)面相連。這樣不僅有利于用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)，而且也有利于搜索引擎爬行到你的整個(gè)網(wǎng)站所有的頁(yè)面。
G. 站點(diǎn)地圖(Sitemap)。提到站點(diǎn)地圖，相信每個(gè)人都對(duì)這個(gè)概念不陌生。站點(diǎn)地圖的主要作用是給搜索引擎提供一個(gè)了解網(wǎng)站的途徑，尤其是當(dāng)你使用Flash做Menu的時(shí)候，站點(diǎn)地圖尤其重要。因?yàn)榕老x(chóng)讀不懂你的Flash，他了解你網(wǎng)站只能通過(guò)站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖其實(shí)就是一個(gè)普通的HTML頁(yè)，上面是指向各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，然后我們把這個(gè)站點(diǎn)地圖的鏈接放到首頁(yè)。
